Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie 3 (E-book) Kielce

Twórz teksty blogowe jak profesjonalny autor Od czasu, gdy powstał jako osobna gałąź copywritingu i dziennikarstwa, webwriting przeszedł prawdziwą ewolucję. Kilkanaście lat temu autorów tekstów blogowych uczulało się przede wszystkim na to, by uwzględniali możliwości botów wyszukiwarki, które sczytują słowa klucze i na podstawie tego, jak wiele razy i w jaki sposób zostały użyte, pozycjonują stronę internetową. Odkąd zostały ustalone główne zasady webwritingu, internet niesamowicie się rozwinął, udoskonalono boty eksplorujące sieć, a rynek pisania do internetu z jednej strony się sprofesjonalizował, z drugiej - wyszedł poza wirtualny świat. Treści drukowane bowiem coraz mocniej przypominają artykuły, które czytamy w sieci. Dzieje się tak, ponieważ, przyzwyczajeni do stylu postów blogowych, oczekujemy podobnego w tekstach drukowanych. Dlatego też, jeśli piszesz artykuły dla jakiegokolwiek medium, koniecznie musisz się zapoznać z zasadami współczesnego webwritingu. Dzięki zastosowaniu jego zasad Twoje teksty będą lepiej pozycjonowane, a czytelnicy - bardziej usatysfakcjonowani treścią, jaką chcesz im przekazać. W książce znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, aby zaplanować, napisać i zoptymalizować perfekcyjny artykuł poradnikowy, który zostanie doceniony zarówno przez czytelnika, jak i wyszukiwarkę. Spis treści: Wstęp Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów Bądź spójny Pisz wnikliwie Podkreśl przydatność Zachęć do lektury Zaangażuj Pisz przystępnie Ułatw skanowanie Brzmij przyjaźnie Webwriting a copywriting Stwórz grupę tematyczną Przemyśl strukturę strony Pogrupuj tematy Analizuj frazy i powiąż je z intencjami Zaplanuj personę Czytelnik to Twoje dawne "ja" Jak wlać życie w personę Co chce czytać i w jakiej formie Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik Przeprowadź kwerendę w Google Opracuj pomysł na artykuł Zacznij od mapy myśli Pisz bez namysłu Pisz na głos Czas na plan Pamiętaj o dwóch "P" Bądź unikalny Dlaczego warto tworzyć długie artykuły Gdzie znaleźć wartościowe źródła Jak wykorzystać zebrane materiały Wybierz format Lista Przewodnik "jak coś zrobić krok po kroku" Rozbudowana definicja Całościowy przewodnik dla początkujących Uwzględnij lekturę z ekranu Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu Dwa ważne "z": zaangażowanie i zadanie Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny Czy z małego ekranu czytamy inaczej Ułatw decyzję dzięki śródtytułom Bez skanowania nie ma czytania Zwięzłe wezwania Praktyczne pytania Zaskakujący freestyle A co z frazami kluczowymi Czego unikać w śródtytułach Zapowiedz i zachęć w lidzie Dlaczego lid jest wyjątkowy Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid Opowieść lub zagadka w lidzie A gdyby tak streścić tekst? Dopracuj tytuł Określ temat i wartość swojego tekstu Poddaj się opinii zwrotnej Przeanalizuj frazy kluczowe Raz jeszcze określ temat i wartość Wypróbuj nowe wersje Zadbaj o przychylność Zjednaj sobie odbiorcę Sprezentuj coś czytelnikowi Pokaż, że wierzysz w siebie Nawiąż do autorytetu Zaczynaj od "dlaczego" Wykładaj zrozumiale Podkreśl to, co najważniejsze Powiedz czytelnikowi, co go czeka Podaj przykład Zwróć uwagę na szczegół Pobudź skojarzenia Wykorzystaj analogię Opowiadaj barwnie Dlaczego warto opowiadać Gdzie wplatać opowieści Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika Bohater, problem i lekcja Jak budować napięcie Dostrzegaj historie wokół siebie Pisz przyjaźnie Roztapiaj lód internetu Zacznij od zwrotu na "ty" Okaż empatię czytelnikowi Pisz tak, jak mówisz Jak naśladować język mówiony Odpowiadaj grzecznie na komentarze Podsumuj 3 funkcje zakończenia 5 sposobów na podsumowanie Wzywaj do działania Po co wzywać do działania Zachęć do subskrybowania wpisów Sformułuj tekst na przycisku Stwórz tekst wokół przycisku Zamieść linki Angażujący link wewnętrzny Elegancki link zewnętrzny Wartościowy link przychodzący Jak opisywać linki Pisz przystępnie Jak uprościć tekst krok po kroku Poprawny znaczy profesjonalny Interpunkcja nie gryzie Zoptymalizuj Wyszukiwarka jak wielka biblioteka Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon Gdzie umieszczać frazy Dopracuj znaczniki SEO Myśl o użytkownikach mobilnych Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym Zadbaj o czytelników lokalnych Zawalcz o wyróżnione pole Co wyróżnia wyszukiwarka Jak odpowiedzieć na pytanie Zadbaj o przejrzystość Pisz w rytmie krótkich akapitów Wytłuść Wylistuj Wybierz czytelny font Wzmocnij słowo obrazem Czy zawsze wart tysiąca słów Zaprojektuj baner Opracuj zrzuty ekranu Wyróżnij cytaty Stwórz grafiki eksplanacyjne Zoptymalizuj obrazy Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze Zmierz efekty Co mówią raporty Google Analytics Oceń skuteczność w Google Search Console Optymalizuj historycznie Zakończenie Bibliografia O autorze: Joanna Wrycza-Bekier — doktor nauk humanistycznych, absolwentka filologii polskiej i germańskiej. Jest autorką 7 książek odsłaniających tajniki pisania, w tym bestsellera http://poradnikpisania.pl) ma kilka tysięcy czytelników, których łączy pasja pisania.