Narzędzia Google dla e-commerce. Krzysztof Marzec Zdzieszowice

E-przedsiębiorco! Bądź widoczny w wyszukiwarce! Wyszukiwarka Google deklasuje rywali. W Polsce korzysta z niej około 97% internautów. Właściwie wszyscy. Kogo w niej nie widać, ten nie istnieje. A kto nie potrafi z Google’em skutecznie współpracować, ten nic nie sprzeda w sieci. Dlaczego? Bo ta wyszukiwarka nie tylko pomaga użytkownikom internetu znaleźć potrzebne informacje, lecz także wskazuje im strony w określonej kolejności. E-przedsiębiorcom oferuje natomiast narzędzia pozwalające skuteczniej docierać z ofertą do potencjalnych klientów, efektywniej monitorować ich zachowania w sieci oraz poprawiać pozycję firmowej witryny w wynikach wyszukiwania. Bez praktycznej umiejętności posługiwania się tymi narzędziami nie sposób planować i prowadzić biznesu online.Google Adwords, Google Analytics i Google Search Console — oto trzy narzędzia, na których skupia się autor tej książki. W swoim praktycznym poradniku w przystępny sposób opisał sposoby budowania kampanii reklamowej AdWords dla sklepów, mierzenia efektów tej kampanii oraz wykorzystywania optymalizacji SEO sklepu internetowego w celu pozyskiwania większego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google’u. Co więcej, widać tu praktyczne podejście do optymalizacji strony sklepu. Ta książka przyda się zarówno początkującym e-przedsiębiorcom, jak i praktykom e-commerce. Ci pierwsi będą mogli dzięki niej skonstruować pierwsze skuteczne kampanie, a ci drudzy ugruntują swoją wiedzę i opanują nowe techniki reklamy. Spis treści: Wstęp (7) 1. Strategia e-commerce bazująca na wykorzystaniu narzędzi Google (9) Od czego zacząć? (9) Jakie środki przeznaczyć na promocję? (11) Jaki sklep wybrać? (12) Idea łączenia kont Google (14) 2. Google Search Console (15) Weryfikacja witryny (15) Panel (18) Wiadomości (18) Stan w wyszukiwarce: Dane strukturalne i Marker danych (19) Stan w wyszukiwarce: Udoskonalenia HTML (21) Stan w wyszukiwarce: Linki do podstron (23) Stan w wyszukiwarce: Przyspieszone strony mobilne AMP (23) Ruch związany z wyszukiwaniem: Analityka wyszukiwania (24) Ruch związany z wyszukiwaniem: Linki do Twojej witryny i Linki wewnętrzne (27) Ruch związany z wyszukiwaniem: Ręczne działania (28) Ruch związany z wyszukiwaniem: Kierowanie międzynarodowe (30) Ruch związany z wyszukiwaniem: Obsługa na urządzeniach mobilnych (32) Indeks Google (34) Indeksowanie (36) Problemy dotyczące bezpieczeństwa (41) Inne zasoby (42) Podsumowanie (43) 3. Google Moja Firma (45) Dlaczego warto być w lokalnych wynikach wyszukiwania? (45) Uruchomienie wizytówki (46) Weryfikacja wizytówki (48) Edycja i ulepszanie wizytówki (49) Dostęp i import (51) Optymalizacja pod kątem wysokich pozycji (52) Statystyki (54) 4. Optymalizacja sklepu (55) Audyt SEO (56) Narzędzia (57) Domena (59) Skanowanie strony - crawler (62) Skanowanie strony - WebSite Auditor (71) Profil linków (78) Dodatkowe ulepszenia (82) Testowanie silnika sklepu pod SEO (84) 5. Tworzenie bazy słów kluczowych pod content marketing (87) Strategie wyszukiwania słów kluczowych (88) Analiza słów kluczowych - Google Analytics oraz Google Search Console (91) Planer słów kluczowych (92) Zmiany trendów słów kluczowych (98) Trendy mobilne (101) Mechanizm autouzupełniania Google - keywordtool.io (103) Analiza konkurencji (106) Wdrożenie bazy (110) 6. AdWords (113) Strategia działań w AdWords (115) AdWords a pozycjonowanie (116) Pierwsza kampania w wyszukiwarce (118) Grupa reklam (127) Słowa kluczowe i dopasowania (128) Reklamy i rozszerzenia reklam (132) Analiza kampanii (139) Google Merchant Center - zakładanie konta (142) Google Merchant Center - plik danych o produktach (145) Google Merchant Center - nawigacja i zarządzanie (148) Kampania produktowa - PLA (151) Remarketing (155) Reklama w sieci reklamowej Google (159) Inne możliwości AdWords (163) Dlaczego warto używać AdWords (172) 7. Google Analytics (173) Raporty w Google Analytics (173) Jak działa Google Analytics? (174) Zakładanie konta GA (175) Pojęcia konieczne do pracy z Google Analytics (177) Wdrożenie konwersji (183) Wyciąganie wniosków - podstawy (185) Wyciąganie wniosków dla średnio zaawansowanych (188) Analiza danych dla zaawansowanych (194) Pułapki przy wdrażaniu (196) Zakończenie (197) A. Lista blogów (199) B. Minisłowniczek (201) O autorze: Krzysztof Marzec - CEO w DevaGroup, agencji z tytułem Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics, prowadził szkolenia dla najlepszych agencji i domów mediowych bezpośrednio na zlecenie Google, szkolił w Akademii Google Partners. Autor dwóch książek z wyprzedanymi nakładami, ponad setki artykułów i wysoko ocenianych kursów on-line. Wykładowca m.in. Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Gościł na scenach kilkudziesięciu konferencji (m.in. MobileTrends, SEM Camp, Targi E Handlu, Internet BETA) zdobywając wysokie miejsca i nagrody publiczności. Na największej branżowej konferencji w Polsce (I love Marketing) dwukrotnie zajmował pierwsze miejsce - w kategorii Ads & Analytics oraz w dniu poświęconym SEO. Jest pomysłodawcą i organizatorem semKRK, wyjątkowej, krakowskiej konferencji dedykowanej miłośnikom SEM, SEO i Analityki oraz gali nagród semKRK Awards. Pracował dla takich marek, jak: Allegro.pl, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Sędzia (Head Judge Poland) konkursu European Search Awards.