E-MARKETING. Planowanie, narzędzia, praktyka Ujazd

Marketing internetowy, który można najkrócej zdefiniować jako wykorzystanie internetu do realizacji celów marketingowych, to dziedzina rozwijająca się w ogromnym tempie już od blisko 20 lat. W obecnych czasach nikogo nie trzeba przekonywać, że e-marketing to ważny element działania każdej firmy, a kompetencje związane z marketingowym wykorzystaniem internetu stają się podstawą pracy marketerów, specjalistów od sprzedaży czy PR. W książce zostały omówione zagadnienia takie jak: strategia e-marketingowa, usługi interaktywne, badania marketingowe online, zachowanie konsumenta online, aspekty prawne e-marketingu, marketing mobilny, serwisy www, pozycjonowanie w wyszukiwarkach, projektowanie interfejsów, reklama AdWords, Analytics, e-mail marketing, marketing automation, social media marketing, personal branding, internet PR i influencer marketing oraz content marketing. Ze względu na zakres tematyczny oraz praktyczny sposób prezentowania poszczególnych zagadnień publikacja jest świetnym wsparciem dla każdego, kto profesjonalnie zajmuje się e-marketingiem lub stawia w cyfrowym świecie pierwsze kroki. Książka składa się z trzech bloków tematycznych: strategicznego i operacyjnego zarządzania działalnością marketingową online, pomiaru, analityki i badań wspierających podejmowanie decyzji online, narzędzi i technik komunikacji marketingowej online. Każdy rozdział zawiera wyjaśnienia podstawowych pojęć oraz praktyczny opis danego zagadnienia w taki sposób, aby miał on stricte wdrożeniowy charakter. Dodatkowo w każdym rozdziale znajdują się ćwiczenia oraz studia przypadków z polskiego rynku. Autorzy książki to nie tylko świetni eksperci branżowi, ale również uznani dydaktycy, wykorzystujący doświadczenie z firm i instytucji, które reprezentują (m.in.: Deloitte Digital, GoldenSubmarine, VML Poland, T-Mobile, Socjomania, Future Mind, Akademia Leona Koźmińskiego, IQS Poland, Ideo, Freshmail). Zdecydowana większość z nich od wielu lat z sukcesem prowadzi kursy, szkolenia oraz zajęcia na studiach podyplomowych. *** E-marketing to jedna z najszybciej rozwijających się dziedzin wiedzy. Każdego miesiąca pojawiają się nowe technologie, narzędzia oraz powiązane z nimi dobre praktyki. Książka pomaga nadążyć za zmieniającym się krajobrazem marketingu internetowego. Dzięki niej poznasz wartościowe techniki i aplikacje, które pozwolą analizować efekty Twoich działań marketingowych, poprawę satysfakcji klientów, a w efekcie przyspieszą wzrost Twojej firmy Michał Sadowski, założyciel Brand24 Spis treści: Okładka Strona tytułowa Strona redakcyjna Spis treści Autorzy Grzegorz Mazurek Wstęp Grzegorz Mazurek, Konrad Zach Rodział 1. Strategia i planowanie e-marketingowe Jolanta Tkaczyk Rodział 2. Konsument w internecie Michał Kot Rodział 3. Badania marketingowe online Anna Miotk Rodział 4. Mierzalność działań online Paweł Gruszecki Rodział 5. Wybrane aspekty prawne e-marketingu Grzegorz Krzemień, Grzegorz Mazurek, Marta Ulman Rodział 6. Usługi interaktywne Grzegorz Krzemień, Grzegorz Mazurek, Konrad Zach Rodział 7. Serwisy WWW: oś komunikacji online Katarzyna Gawlik, Bartosz Borowiec Rodział 8. Projektowanie interfejsów Wojciech Szymański Rodział 9. Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) Jarosław Sokołowski, Łukasz Sowiński, Roman Bębenista Rodział 10. Google AdWords i analityka webowa Dagmara Plata-Alf, Grzegorz Mazurek, Arkadiusz Miegoń Rodział 11. Reklama internetowa Paweł Sala Rodział 12. E-mail marketing Dagmara Plata-Alf Rodział 13. Marketing Automation Szymon Lisowski Rodział 14. Social media marketing Tomasz Woźniak Rodział 15. Technologie mobilne w marketingu Magdalena Tobiasz, Wojciech Szymański Rodział 16. Content marketing Magdalena Daniłoś Rodział 17. Wideo marketing na YouTube Aleksander Winciorek Rodział 18. Internet PR i influencer marketing Konrad Zach Rodział 19. Personal branding Grzegorz Mazurek Rodział 20. Przyszłość e-marketingu Grzegorz Mazurek Zakończenie Reklamy Przypisy