Wizualny PR (EPUB) Słomniki

Monografia ta jest spójnym, choć interdyscyplinarnym opisem uwarunkowań i funkcji obrazów w komunikacji współczesnych organizacji. Badania i analizy teoretyczne wprowadzają czytelnika w świat narzędzi komunikacji wynikających z doświadczeń przekazów wizualnych m.in. infografik, fotografii w mediach społecznościowych, filmów promocyjnych YouTube, animacji, wystaw muzealnych etc. Pozycja zawiera teoretyczne wprowadzenie do wizualnego PR, opisuje jego siłę w kształtowaniu postaw odbiorców. To również praktyczne studium przypadku, które może stanowić inspirację dla praktyków zarządzania organizacją. Współczesne organizacje, funkcjonując w zmiennym i niezwykle konkurencyjnym otoczeniu rynkowym, korzystając z public relations (PR) jako z narzędzia zarządzania komunikacją. Porozumiewanie się instytucji z publicznościami, a zwłaszcza konsumentami dóbr lub usług, jest kluczem do trwania, odnoszenia korzyści i rozwoju instytucji. W zgodzie z interesem instytucji, ale także w celu realizacji interesów społecznych - uwzględniając oczekiwania i charakterystykę odbiorców komunikatów, którzy dzisiaj oczekują obrazu, nie tekstu - budowane są przekazy oraz wykorzystuje się liczne media do ich rozpowszechniania. PR-owcy rytulnie i powtarzalnie kreują "zdarzenia wizualne", celowe, komercyjne, angażujące i eskapistyczne, choć generowane dla wspólnot, nie jednostek, kontakty z przedmiotami i obiektami patrzenia. Są kreowane w interesie organizacji, często oparte na kompleksie mediów, mającym stymulować doświadczenia odbiorcze publiczności. Autorka w swych analizach opiera się na obszernej literaturze zarówno z dziedziny komunikacji wizerunkowej, jak komunikacji wizualnej w ogóle, jak wreszcie refleksji nad specyfiką współczesnej, zmediatyzowanej kultury konsumpcyjnej. Wykazuje się w swej książce umiejętnością atrakcyjnego i logicznego łączenia rozmaitych teorii i ujęć w celu wytworzenia nowej jakości intelektualnej. Pokazuje, że można o public relations myśleć w sposób twórczy i otwarty na zastosowania różnych paradygmatów naukowych (Z recenzji prof. Małgorzaty Lisowskiej-Magdziarz). Książka jest unikatową na polskim rynku próbą całościowego określenia komunikacji wizualnej z punktu widzenia public relations. Autorka dokonała niezwykle rozległej kwerendy literaturowej, udowadniając nie tylko bogatą erudycję, ale dogłębną znajomość tematu i biegłość w poruszaniu się w niezwykle rozległych obszarach zagadnienia. Olbrzymią zaletą książki jest jej aktualność (Z recenzji prof. Jacka Trębeckiego). Spis treści: Spis treści WPROWADZENIE Struktura książki Obrazy dla PR-owca Część I 1. PR w kłączu teorii wizualnych 2. Zwrot wizualny w komunikacji organizacji 3. Zastosowanie wizualnej perspektywy w naukach o organizacji pięć podejść naukowych 4. Nauki o mediach i komunikacji społecznej a VPR 5. Definiowanie komunikacji wizualnej a perspektywa PR 6. Wizualna kultura medialna konwencją dla odbioru przekazów PR 6.1. Cechy charakterystyczne wizualnego zdarzenia 6.2. Doznaniowy odbiór zdarzeń wizualnych 7. PR w paradygmacie społeczno-kulturowym jako rama teoretyczna dla VPR 7.1. Autorskie badanie środowiska public relations 7.2. Definicja wizualnego public relations Część II 1. Afordancje przekazów VPR 2. Psychologia percepcji w VPR 3. Kognitywistyka w rozumieniu poznania przekazów VPR 4. Semiotyka wizualna i semiotyka społeczna (socjosemiotyka) dla wyjaśnienia znaczeń generowanych przez VPR 4.1. Semiotyka wizualna w praktyce PR. Kampania LinkedIn w Arabii Saudyjskiej 4.2. Model socjosemiotyczny Gunthera Kressa i Theo Van Leeuwena w praktyce analitycznej spotu 5. STUDIUM PRZYPADKU: komunikacja wizualna Muzeum Polskiej Wódki 5.1. Wizyta w Muzeum Polskiej Wódki 5.2. Świat zmysłów publiczności muzeum organizacji Część III 1. OBSZARY REFLEKSJI NAD VPR 2. Informowanie za pomocą obrazów w public relations 3. Wizualizacja danych, infografika i informotion w VPR 3.1. Infovis i informotion jako typy wizualizacji informacji 3.2. Infografiki a infograficzne plakaty w public relations Część IV 1. Perswazyjny aspekt wizualnego public relations 1.1. Perswazyjne cechy priorytetowe obrazu 1.2. Szablon do oceny perswazyjnego aspektu komunikacji organizacji zastosowany do fotografii korporacyjnej 2. Film promocyjny. Próba typologii wizualnych zjawisk parafilmowych w komunikacji organizacji 2.1. Formuła POE a współczesne promocyjne przekazy filmowe 2.2. Treści filmów promocyjnych 2.3. Wykorzystanie filmu promocyjnego 2.4. Promocyjne przekazy filmowe próba typologii gatunków Część V 1. Estetyzacja przekazów public relations 2. Charakterystyka refleksji estetycznej w organizacji 2.1. Estetyczne 4P praktyków wizualnej komunikacji organizacji 2.2. Wybrane estetyki organizacji w zestawieniu z modelami PR 3. STUDIUM PRZYPADKU: Estetyka Disneya na polskim evencie 3.1. Narzędzia VPR w służbie retoryki wizualnej Disneya 3.2. znaczenia Generowane przez estetykę Disneya w czasie wydarzenia specjalnego Zakończenie Nota bibliograficzna BIBLIOGRAFIA Spis ilustracji Streszczenie w języku angielskim Visual Public Relations. The power of images in organizational communication PODZIĘKOWANIA