Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie Łęczyca

Witaj w menedżerze reklam firmy Meta Facebook i Instagram należą do tego samego właściciela ... firmy Meta. Oba portale społecznościowe są niezwykle popularne (na koniec 2024 roku na Facebooku było ponad 3 miliardy kont, na Instagramie ... 800 milionów) i choć blask Facebooka ostatnio nieco przygasa, plotki o jego rychłym końcu są mocno przesadzone. Co więcej, oba portale tworzą ekosystem, którego nie sposób lekceważyć, jeśli chce się skutecznie zareklamować potencjalnym klientom. Od strony promocyjnej zresztą warto je traktować jako wspólne medium, ponieważ mają ten sam panel do zarządzania reklamami. Artur Jabłoński od lat prowadzi skuteczne kampanie reklamowe w mediach społecznościowych i tej trudnej sztuki uczy też innych. Ponownie zdecydował się zebrać swoje doświadczenia w książce poświęconej zasadom efektywnego reklamowania towarów i usług na Facebooku i Instagramie. Traktuje temat kompleksowo, omawiając zarówno techniczne, jak i strategiczne aspekty zagadnienia. Zdaje sobie przy tym doskonale sprawę, że panel menedżera reklam Mety podlega nieustannym modyfikacjom, jednak, jak pisze we wstępie do książki: reguły konfigurowania i optymalizowania reklam, którymi sam się kieruję od lat i które stosuję w moich firmach ... agencji marketingowej i firmie szkoleniowo-doradczej ... jak działały, tak działają. Opanuj te reguły i przekonaj się, że środowisko reklamowe Mety odwdzięczy Ci się, pozwalając dotrzeć Twoim reklamom dokładnie do tych użytkowników, którzy powinni je zobaczyć i odpowiednio na nie zareagować. Spis treści: Wstęp Moduł 1. Struktura i mechanika reklam na Facebooku Rozdział 1. Czy reklama na Facebooku jest w ogóle dla mnie? 1.1. Czy Facebook sprzedaje? Najpopularniejsze mity o Facebooku Role Facebooka 1.2. Ile kosztuje reklama na Facebooku? Czynniki wpływające na koszt reklamy Rozdział 2. Promowanie postów na Facebooku 2.1. Czy warto promować posty na Facebooku? 2.2. Czy promowanie postów obcina zasięg? 2.3. Jak promować posty na Facebooku? Przycisk "Promuj post" Menedżer reklam Rozdział 3. Promowanie postów na Instagramie 3.1. Jak uruchomić reklamę na Instagramie bezpośrednio w aplikacji? 3.2. Jak reklamować się na Instagramie - instrukcja krok po kroku 3.3. Reklama na Instagramie a promowanie postów 3.4. Jak reklamować się na Instagramie z poziomu menedżera reklam? Rozdział 4. Struktura kampanii na Facebooku 4.1. Rola celów reklamowych 4.2. Cele reklamowe - omówienie Rozpoznawalność Ruch Aktywność Promocja aplikacji Kontakty Formularze błyskawiczne Generowanie kontaktów przez Messengera Sprzedaż Różnice między celami "Sprzedaż", "Kontakty" i "Ruch" Kiedy wybrać cel "Sprzedaż"? Sprzedaż z katalogu i remarketing 4.3. Ograniczenia reklamy na Facebooku - czego nie wolno promować? Moduł 2. Targetowanie, czyli grupa docelowa Rozdział 5. Dodatkowe ustawienia na etapie tworzenia kampanii 5.1. Zalecane ustawienia kampanii 5.2. Ręczna konfiguracja kampanii 5.3. Kiedy wybrać ręczną konfigurację? Optymalizacja budżetu Reklamy szczególnych kategorii Rozdział 6. Tworzenie zestawu reklam krok po kroku 6.1. Narzędzia, dzięki którym poznasz lepiej swoją grupę docelową Persona Typeform BuzzSumo AHREFS Hotjar Zestaw reklam - krótkie wprowadzenie Charakterystyka grupy odbiorców Skupienie na kluczowych ustawieniach "Pierwotne" ustawienia Zapamiętaj Lokalizacja konwersji Dlaczego to ważne? 6.2. Lokalizacje Wykluczanie lokalizacji Lokalizacje zbiorcze - metoda adresów i nie tylko 6.3. Wiek i płeć Jaką grupę wiekową ustalić? Czy są jakieś lepsze i gorsze przedziały? Ustawienia wieku a remarketing 6.4. Język Lokalizacja w Polsce a język polski Jak dotrzeć do osób z zagranicy? 6.5. Zainteresowania Jak działają zainteresowania? Jak dobierać zainteresowania? Czym są grupy puste? 6.6. Umiejscowienia - miejsca wyświetlania reklam Automatyczny a ręczny wybór umiejscowień Ustawienia automatyczne Ustawienia ręczne Czy są sytuacje, w których warto ograniczać umiejscowienia? 6.7. Budżet 1. Zaczynaj z małą kwotą: 10 - 20 zł 2. Unikaj większych budżetów na start 3. Skaluj się powoli 4. Budżet dzienny czy całkowity? 5. Jaki budżet przyjąć dla kampanii? 6. Mniej znaczy więcej 7. Uwaga na fałszywe wnioski 6.8. Harmonogram wyświetlania reklam Beneficjent i płatnik Rozdział 7. Grupy niestandardowych odbiorców, czyli remarketing na Facebooku (i nie tylko) 7.1. Jak uruchomić remarketing na Facebooku - piksel Facebooka Instalacja piksela Facebooka krok po kroku Rodzaje piksela Facebooka Konwersje niestandardowe 7.2. Remarketing ze strony WWW - podstawy Precyzowanie grupy remarketingowej Jak uruchomić pierwszą kampanię remarketingową? Rozdział 8. Zaawansowane rozwiązania remarketingowe 8.1. Remarketing ze strony WWW - kiedy warto? 8.2. Remarketing z kluczowych podstron 8.3. Remarketing po źródle ruchu Jak ustawić remarketing dzięki linkom UTM? 8.4. Remarketing po częstotliwości wizyt na stronie 8.5. Remarketing po czasie pobytu na stronie WWW - konfiguracja przez Facebooka Rozdział 9. Jeśli nie ruch, to co? Inne rodzaje remarketingu na Facebooku 9.1. Plik z danymi klientów Najczęstsze błędy w tworzeniu grup opartych na pliku z danymi klientów 9.2. Grupy oparte na aktywności Film Układanie wideo w sekwencje Strona na Facebooku 9.3. Jak dotrzeć do osób, które kiedyś były u nas aktywne, ale już nie są? Rozdział 10. Lookalike - docieranie do nowych odbiorców 10.1. Czym są grupy podobnych odbiorców i jak je tworzyć? 10.2. Precyzowanie grup podobnych odbiorców 10.3. Nakładanie się grup niestandardowych odbiorców Trzy niezbędne typy wykluczeń w kampaniach Meta Precyzyjne reklamy - precyzyjne komunikaty Rozdział 11. Remarketing na Instagramie 11.1. Grupy odbiorców oparte na aktywności 11.2. Remarketing na Instagramie jako umiejscowienie 11.3. Jak krok po kroku uruchomić remarketing na Instagramie? Moduł 3. Kreacja Rozdział 12. Tworzenie reklamy na Facebooku 12.1. Utworzyć reklamę czy użyć istniejącego posta? Post, reklama a dark post Podłączanie konta na Instagramie 12.2. Tworzenie reklamy krok po kroku Formaty Który format reklamowy jest najskuteczniejszy? Kreacja - istota zestawu reklam Tekst Przycisk call to action Rozdział 13. Grafiki 13.1. Kluczowa rola kreacji 13.2. Zasady tworzenia skutecznych grafik i filmów Mobile first Formaty pionowe i kwadratowe Formaty ruchome Ujęcia "w akcji" Ostrożnie ze zdjęciami ze stocka oraz gotowymi wzorami Reguła oczywistości - waga na kreatywność Czytelność Wyrazistość "Storiesyzacja" Czym są "Ulepszenia standardowe"? Rozdział 14. Skuteczne teksty reklam - copywriting 14.1. Jak pisać teksty reklam na Facebooku? Na które pola odbiorca patrzy najpierw? 14.2. Cechy skutecznego tekstu 1. Zadbaj o stronę wizualną 2. Pisz krótkimi zdaniami 3. Używaj prostych słów 4. Dopasuj język do grupy docelowej 5. Zwracaj się bezpośrednio do odbiorcy 6. Unikaj pustosłowia, czyli pisz konkretnie 7. Jasno komunikuj korzyści 8. Dobrze przemyśl pierwsze zdanie 9. Zwróć się bezpośrednio do grupy docelowej 10. Nazwij problem Moduł 4. Analiza i optymalizacja Rozdział 15. Wskaźniki jakości reklamy 15.1. Czym są wskaźniki jakości reklamy? 15.2. O czym informują nas wskaźniki jakości reklamy? 15.3. Jak poprawić wskaźniki jakości reklamy na Facebooku? Robię, co mogę, a nowe wskaźniki trafności nie rosną - co robić? Rozdział 16. Analiza reklam 16.1. Jak analizować reklamy i mierzyć ich skuteczność? 16.2. Jak często analizować reklamy? Reklamy są jeszcze w fazie uczenia się Analiza zbyt małych liczb Czas 16.3. Analiza danych szczegółowych 16.4. Kluczowe wskaźniki Współczynnik konwersji Rozdział 17. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii 17.1. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie wyłączy wszystkich zestawów reklam 17.2. Optymalizacja budżetu na poziomie kampanii nie nadaje się do wszystkich typów grup docelowych Rozdział 18. Jak generować leady na Facebooku? 18.1. "Formularze błyskawiczne" krok po kroku Jak stworzyć formularz kontaktowy krok po kroku? 18.2. Ile kosztują leady generowane przez Facebooka? 18.3. Generowanie leadów na Facebooku czy na landing pageu - co wybrać? 18.4. Lead ads - przykłady i pomysły na generowanie leadów na Facebooku 1. Zdobądź subskrybentów newslettera 2. Umawiaj rozmowy handlowe 3. Wysyłaj materiały ofertowe, np. katalog swoich produktów czy usług 4. Dziel się lead magnetami - e-bookami, wideo itd. 5. Zapisuj ludzi na wydarzenia 6. Rozdawaj kupony zniżkowe Zakończenie Podziękowania O autorze: Artur Jabłoński - specjalista, który pomaga firmom rozwijać marketing Ekspert marketingu. Dzieli się swoją wiedzą i umiejętnościami na temat skutecznego pisania i strategii marketingowych. Realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu, od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy. Pracował m.in. dla: TVN, naTemat, Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwa Pomorskiego i Województwa Kujawsko-Pomorskiego, Instytutu Matki i Dziecka. Autor jednego z najpopularniejszych polskich blogów o marketingu: www.arturjablonski.com. Wykłada na studiach podyplomowych WSB w Toruniu, Bydgoszczy, Poznaniu i Gdańsku, WSAiB w Gdyni oraz Politechniki Białostockiej. Prelegent na licznych konferencjach w całej Polsce. Konsultant ds. e-marketingu, szkoleniowiec i autor książek Prowadzi szkolenia i doradza. Na sali szkoleniowej spędził już ponad 2000 godzin, edukując przedsiębiorców i marketerów w zakresie content marketingu i reklamy w mediach społecznościowych. Twórca kursów online, mających na celu podniesienie skuteczności działań marketingowych. Artur Jabłoński pomaga firmom zwiększyć sprzedaż, daje praktyczne wskazówki, które usprawniają działania sklepów on-line i funkcje stron internetowych. Specjalista od skutecznych kampanii w social mediach. Autor książek "Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting" . Dzięki książkom Artura Jabłońskiego wielu rozwinęło swoje biznesy, dokonując analiz i optymalizacji swoich działań marketingowych.